تسلا تبدأ في خصم Cybertruck – كتاب كيلي الأزرق

بدأت شركة Tesla هذا الأسبوع في تقديم خصومات تصل إلى 2600 دولار على Cybertrucks في مخزونها – وهي أحدث إشارة إلى أن الطلب على الشاحنة الكهربائية غير العادية قد استقر أقل مما توقعته الشركة.

ظهرت Cybertruck لأول مرة في أواخر عام 2023، بمستوى من الضجيج نادرًا ما نشهده في صناعة السيارات. ساعد مظهرها المستوحى من الخيال العلمي وادعاءات الأداء الفائق في أن تصبح السيارة الأكثر مبيعًا من أي نوع بسعر يزيد عن 100000 دولار بحلول أوائل صيف عام 2024.

لكن الطلب انخفض في أواخر العام. وبحلول نهاية العام، باعت شركة صناعة السيارات ما يقل قليلاً عن 40 ألف شاحنة وقد استوفت بالفعل جميع الطلبات وبدأت في تجميع المخزون غير المباع. بدأت الشركة في إزالة شارات الإصدار الخاص من الشاحنات لبيعها بأسعار أقل.

الآن، تشير تقارير CNBC إلى أن “الخصومات تصل إلى 1600 دولار على شاحنات Cybertrucks الجديدة، ويعتمد السعر المخفض على التكوين، وما يصل إلى حوالي 2600 دولار للإصدارات التجريبية من الشاحنات الموجودة في المخزون”.

أكثر من مليون طلب أصبح 40.000 مبيعات

عند الإطلاق، ادعت تسلا أن لديها أكثر من مليون حجز للشاحنة الصغيرة. ومع ذلك، غالبًا ما تكون الحجوزات مقياسًا غير دقيق لاهتمام المستهلك بسيارة كهربائية جديدة (EV). تحدد معظم شركات صناعة السيارات سعر الحجز منخفضًا للغاية وتقوم برد المبلغ عندما يقوم المستهلكون بالإلغاء. لذا، فإن الوقوف في الطابور واتخاذ قرار بعدم الشراء يعد أمرًا منخفض المخاطر.

باعت شركة Tesla حجوزات Cybertruck مقابل 100 دولار فقط، قابلة للاسترداد بالكامل.

يجب أن نلاحظ أن العثور على مكان مناسب وملئه ليس بالضرورة استراتيجية عمل سيئة. العناوين الرئيسية حول الخصومات تصفها بأنها فشل لشركة Tesla. ومع ذلك، أنشأت الشركة منتجًا فريدًا وقدمته لجمهور متحمس.

ويظل التحدي الذي يواجههم هو العثور على جمهور للشاحنة بعد تلك المجموعة الأولية المتحمسة من المشترين. عانت تسلا من أول انخفاض سنوي في مبيعاتها على الإطلاق في عام 2024. وليس لدى تسلا منتجات جديدة مهمة من المقرر طرحها علنًا في عام 2025، على الرغم من أن سيارة رودستر منخفضة الحجم بقيمة 250 ألف دولار قد تظهر بعد تأخير دام سنوات. يمكن للنسخة المحدثة من طراز Y الأكثر مبيعًا أن تعزز الاهتمام بهذه السيارة.

وفي الأشهر الأخيرة، أطلقت تسلا برامج تأجير للشاحنة وعرضت على بعض المشترين شحنًا مجانيًا في شبكتها الوطنية من محطات الشحن الفائق لإغراء المزيد من الأمريكيين للنظر في الشاحنة.