متوسط ​​أسعار السيارات الجديدة آخذ في الانخفاض ويمكن أن يعزز المبيعات بشكل كبير

وصلت أسعار السيارات الجديدة إلى مستويات قياسية في السنوات الأخيرة حيث عانت شركات صناعة السيارات من التأخير المرتبط بالوباء ونقص المركبات. وقد جعل ذلك شراء السيارات تجربة محبطة لملايين الأشخاص، لكن توقعات مبيعات JD Power الأخيرة تشير إلى أن الوضع آخذ في التحسن. وأظهر بحث المنظمة أن متوسط ​​سعر معاملات التجزئة للسيارات الجديدة قد انخفض مقارنة بالعام الماضي.

في يونيو 2023، دفع مشتري السيارة الجديدة في المتوسط ​​46,229 دولارًا، لكن هذا السعر انخفض إلى 44,857 دولارًا في يونيو 2024، بانخفاض قدره 3٪. ومن المتوقع أن يؤدي هذا التغيير إلى العديد من مبيعات التجزئة الجديدة هذا الشهر، حيث من المتوقع أن ينخفض ​​المشترون بنحو 44.6 مليار دولار على السيارات. وفي حين أن هذا لا يزال أقل بنسبة 6.5% عما كان عليه قبل عام، إلا أنه سيجعل يونيو 2024 رابع أعلى مستوى على الإطلاق.

ويرجع انخفاض الأسعار جزئيًا إلى ارتفاع مستويات المخزون. مع وصول المزيد من السيارات إلى ساحات التجار، أصبح المصنعون أكثر سخاءً بتقديم الحوافز، بما في ذلك أسعار الفائدة على التمويل الترويجي والاسترداد النقدي. وقد زاد الإنفاق التحفيزي لشركات صناعة السيارات لكل مركبة بأكثر من 50% مقارنة بالعام الماضي، على الرغم من أن شركة JD Power تشير إلى أن ارتفاع حجم المبيعات من شأنه أن يعوض التكاليف الإضافية لمصنعي المعدات الأصلية. وتساهم صفقات الإيجار بشكل كبير في الإنفاق التحفيزي، حيث تمثل ما يقرب من 23% من مبيعات التجزئة الجديدة.

ويعني المزيد من المخزون أيضًا أن المشترين سيجدون وقتًا أسهل في العثور على السيارة التي يريدونها دون الحاجة إلى الانتظار أو البحث عن مسافة طويلة. يتم بيع عدد أقل من السيارات مسبقًا، ومن المتوقع أن تظل السيارات الجديدة في ساحات البيع لدى الوكلاء لمدة 45 يومًا في المتوسط، أي بزيادة قدرها 17 يومًا اعتبارًا من يونيو 2023.

في حين أن هذه أخبار جيدة للتجار والمشترين وشركات صناعة السيارات، إلا أن الوضع لم يكن خاليًا من التوتر. أثر الهجوم الإلكتروني الأخير على نظام إدارة الوكلاء التابع لشركة CDK Global على آلاف التجار في جميع أنحاء البلاد. وبينما لا تزال الصفقات المكتوبة بخط اليد تحدث، فقد أدى الانقطاع إلى إبطاء عملية البيع وتعقيد الاتصالات بين التجار والمشترين. والأسوأ من ذلك، أنه من المتوقع أن يمتد حتى عطلة نهاية الأسبوع في 4 يوليو، وهو وقت ترويجي كبير لصناعة السيارات.