لماذا، صدق أو لا تصدق، لينكولن نوتيلوس هي واحدة من “أشهر العلامات التجارية في أمريكا”

Adidas Sambas، ومنتجات العناية بالبشرة Sol de Janeiro، وشرائح Nvidia AI، و… Lincoln Nautilus؟

في أي عالم غريب توجد سيارة لينكولن نوتيلوس (F) – وهي لوحة تحمل اسمًا لا يمكن أن يحبها سوى سائق أوبر أو جدك – في نفس الجملة مثل تلك العلامات التجارية الشهيرة؟

الجواب: لقد وصلت إلى قائمة “أهم العلامات التجارية في أمريكا” لعام 2024 من Ad Age. في الواقع، فإن سيارة Nautilus، وهي سيارة كروس أوفر متوسطة الحجم، تجتذب اهتمام المشترين الأصغر سنًا. خذ هذا يا بومر.

وفقًا لـ Ad Age، تسلط قائمة العلامات التجارية السنوية الأكثر شهرة الضوء على الشركات والعلامات التجارية التي تتمتع حاليًا بنوع من الضجة أو الوعي السائد – بغض النظر عن مدى سرعة مرور ذلك. قام المراسلون والمحررون في Ad Age بتقليص 60 علامة تجارية أو نحو ذلك إلى 20 علامة تجارية حققت نجاحًا كبيرًا.

يحاولون أيضًا تجنب تكرار الفائزين.

ولكن إذا كنت تبحث عن المبيعات أو المقاييس المالية الأخرى في هذه التصنيفات، فانسَ الأمر. تركز القائمة بشكل أكبر على الثرثرة والمشاركة عبر الإنترنت.

العودة إلى نوتيلوس.

تم إعادة تصميم السيارة الرياضية متعددة الاستخدامات لعام 2024 بتصميم داخلي جديد مليء بالتكنولوجيا، أبرزته لوحة القيادة الرقمية الملتفة. يبدو أن هذه الميزات ساعدت. قفزت مبيعات أحدث طراز Nautilus بنسبة 42٪ في النصف الأول من عام 2024 مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق.

وإذا كنتم تتساءلون يا أطفال، فإن سيارة نوتيلوس تأتي في نسخة هجينة أيضًا – وهي مجموعة نقل الحركة التي كانت تعمل بشكل جيد بالنسبة لشركة لينكولن والشركة الأم فورد.

يعتقد Ad Age أن المظهر الداخلي الفني، جنبًا إلى جنب مع مجموعة نقل الحركة الهجينة، هو المسؤول عن الضجة الجديدة للعلامة التجارية.

ومن المفيد أيضًا أن تكون خطة اللعبة الإعلانية والتسويقية لـ Nautilus حديثة مثل أحدث إصدار من السيارة. على سبيل المثال، لديها داعم جديد نسبيا من المشاهير، أسطورة التنس سيرينا ويليامز، والذي سيتم عرضه في حملة إعلانية جديدة في وقت لاحق من هذا العام.

الأغنية الناجحة من نوع ما في إعلاناتها لا تؤذي أيضًا. كانت الأغنية التي تحمل عنوان “Kaleidscope Bliss (أغنية Nautilus)” كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي بالطبع. حتى أن وكالة لينكولن الإبداعية طلبت من الفرقة التي تقف وراء الأغنية، Heavy Duty Projects، إصدار نسخة موسعة من الأغنية للجماهير الذين كانوا يطالبون بالمزيد.

وقالت ميغان ماكنزي، رئيسة التسويق في لينكولن في الولايات المتحدة، لـ Ad Age: “الأمر الجيد حقًا هو أنهم تعرفوا عليها على أنها أغنية من الإعلان التجاري”. وسيحتوي إعلان سيرينا ويليامز الجديد على الأغنية أيضًا. لكن الأغنية التي لا تحتوي على سيارة جديدة أنيقة تحتوي على “عطور منسقة” مثل Violet Cashmere هي مجرد أغنية. هذه هي الطريقة التي تصنع بها علامة تجارية ساخنة.

ربما ليس غريبًا جدًا، بعد كل شيء.

براس سوبرامانيان هو مراسل لشركة Yahoo Finance يغطي صناعة السيارات. يمكنك متابعته X و على انستغرام.

انقر هنا للحصول على آخر أخبار سوق الأسهم والتحليل المتعمق، بما في ذلك الأحداث التي تحرك الأسهم

اقرأ آخر الأخبار المالية والتجارية من Yahoo Finance