جاكوار تكشف عن الطراز الاختباري Type 00، الذي يعيد ابتكار علامتها التجارية

إنها إعادة تصور زاوي لواحدة من أجمل السيارات في التاريخ.

إنه شيء رسمته على هامش دفتر ملاحظاتك في الصف الثالث.

إنه “لا لبس فيه. غير متوقع. دراماتيكية.

إنه سرير سيارة للأطفال مع مكيف هواء النافذة في الخلف.

سمها ما شئت؛ أنت تتحدث عن جاكوار مرة أخرى. قد يكون هذا هو كل ما تحتاجه الشركة.

أطلقت جاكوار للتو سيارة مفهوم جديدة تهدف إلى إضاءة الطريق لتصاميمها المستقبلية حيث تحاول التحول إلى علامة تجارية فائقة الفخامة للتنافس مع بنتلي ورولز رويس. مثل معظم السيارات النموذجية، قد لا يتم تصنيع الطراز 00 أبدًا كسيارة كاملة الوظائف.

لكن مهمة السيارة النموذجية تثير ضجة. حققت هذه السيارة والحملة التسويقية الغريبة التي تقف وراءها ضجة كبيرة.

في عمر الـ89، محاولة للولادة من جديد

قامت شركة جاكوار بحقن مادة الكافيين مباشرة في عروق أقسام التعليقات على الإنترنت في منتصف نوفمبر من خلال مقطع فيديو تسويقي غريب يهدف إلى بدء عملية إعادة اختراع العلامة التجارية.

تأسست شركة جاكوار في عام 1935، وقد قامت بالعديد من الأشياء خلال ما يقرب من تسعة عقود من عمرها. لقد كان فريق السباق هو الذي صنع بعض السيارات الرياضية الجميلة للبيع بأسعار مرتفعة لتمويل سباقاته. لقد كان تقسيم فورد. لقد حاولت منافسة BMW في مبيعات سيارات السيدان الرياضية.

يعتقد أصحاب الشركة أنه في وقت مبكر من عصر الكهرباء، تحتاج العلامة التجارية التي تقف وراء القط القافز الشهير إلى استراتيجية جديدة أخرى. لذلك، فقد أنهوا إنتاج جميع منتجات جاكوار الحالية تقريبًا وأعلنوا عن خطط للمضي قدمًا في السلسلة الغذائية.

وتقول الشركة إن سيارات Jags المستقبلية ستكون جميعها سيارات كهربائية (EVs). سوف تحمل أسعارًا مكونة من ستة أرقام تشبه أسعار Aston-Martin وتهدف إلى جذب عدد صغير من المتسوقين الأثرياء.

ومع أخذ ذلك في الاعتبار، أصدرت العلامة التجارية مقطع فيديو تسويقيًا مليئًا بعارضات أزياء يرتدين أحدث صيحات الموضة وشعارات بليغة مثل “احذفي العادي”. لقد فشل هذا الفيلم مع الجمهور، وتمت مقارنته بالحملات الإعلانية لشركة United Colors of Benetton في التسعينيات وأفلام Zoolander التي أثارت السخرية.

كما شهدت عملية تغيير العلامة التجارية تغيير جاكوار لشعاراتها المميزة.

لكنها وضعت شركة جاكوار، بمبيعاتها المتراجعة منذ فترة طويلة، في أذهان الملايين.

سيارة نموذجية لإبقائهم يتحدثون

إن الطراز 00 هو أول تصميم فعلي للسيارة كشفت عنه جاكوار والذي يوضح الوجهة التي تخطط للذهاب إليها. من الغريب أن يكون Jag واضحًا وليس واحدًا. معظم الصور التي قدمتها جاكوار هي رسومات حاسوبية، على الرغم من أن الشركة تخطط لإطلاق نموذج مادي لأول مرة في ميامي هذا الأسبوع.

يشبه غطاء محركها الطويل وأبعادها الخلفية تلك الخاصة بسيارات جاكوار الأسطورية في الخمسينيات من القرن الماضي، مثل سيارة E-Type الرائعة للغاية. ومع ذلك، فإن الطراز 00 أكبر بكثير ويفسر الشكل الذي يشبه فرامل الإطلاق من خلال عدسة زاوية. إنها تعاني من نقص شبه كامل في الأعمال البراقة – القطع الخارجية المعدنية البراقة التي تميز معظم تصميمات السيارات.

وتتجاهل مقدمتها المسطحة وجوانبها المسطحة عقودًا من تصميمات جاكوار القائمة على الأشكال البيضاوية والنسب القططية.

نوع E تمت تصفيته من خلال المنشور

تصفها جاكوار بأنها “فريدة ومختلفة عن القاعدة” وتأخذ “لا شيء ينسخ” كروح جديدة لها. لكن النوع 00 ينسخ بعض الأشياء. أصبح مظهر عدم وجود مقبض للباب شائعًا بشكل متزايد في تصميمات السيارات. شكلها يشبه إلى حد كبير شكل كاديلاك سيليستيك، وهي سيارة كهربائية أخرى من شركة تصنيع سيارات فاخرة بسعر مرتفع بشكل صادم للعلامة التجارية. يشبه مظهرها الممتلئ موضوع سيارة كيا EV9، الحائزة على جائزة السيارة العالمية لعام 2024. تستحضر الألواح العمودية الرفيعة خلف العجلات الخلفية سيارة رينج روفر الحالية (التي صاغها نفس المصمم، جيري ماكجفرن، المدير الإبداعي لكلا العلامتين التجاريتين).

ليس لديها نافذة خلفية، مقلدة Polestar 4.

ما لا تملكه أي من هذه السيارات هو انتشار علامات الشبكة من النوع 00. يحمل الجزء الخلفي منها شبكة عريضة تسميها جاكوار “يتوسطه خط”، والتي شبهها بعض المعلقين على الفور بوحدة تكييف هواء النافذة. تبدو الشبكة المزيفة المماثلة في المقدمة أقل وضوحًا. يوجد شعار جاكوار الجديد خلف الرفارف الأمامية على ألواح أصغر يتوسطها خط.

تصميم داخلي من الحجر والإضاءة المزاجية

في الداخل، تصميم بسيط بشكل غير واقعي لا يتضمن شاشات أو أجهزة قياس لإعطاء السائق أي معلومات على الإطلاق عند ركن السيارة. تقول جاكوار إنها تنزلق للخارج عند الحاجة.

يقسم “العمود الفقري المركزي” المقصورة بشكل جانبي، مما يؤدي إلى تقسيم المقاعد العائمة. بشكل لا يصدق، تقول جاكوار إنها مبنية من “حجر الترافرتين المهدئ”.

يجب أن نلاحظ أن السيارات النموذجية لا تحتاج إلى اجتياز اختبارات التصادم.

توجد ثلاثة “طواطم” – واحدة مصنوعة من النحاس والحجر الجيري والمرمر – خلف لوحة تعمل بالطاقة في الباب. يمكن للسائق اختيار واحد وإدخاله في الكونسول المركزي. هذا “يصمم الحالة المزاجية للداخل. يعكس كل شيء، بدءًا من الإضاءة المحيطة والصوت الفريد وحتى رسومات الشاشة المصممة خصيصًا، خصائص المادة المختارة. وتتفاعل الروائح المصممة حسب الطلب مع المواد لإضفاء طابع شخصي غير مسبوق.

ولم تقدم الشركة أي تفاصيل ميكانيكية.

يسبق سيارة حقيقية

السيارات النموذجية هي دائمًا أفكار غير واقعية. لكنهم في بعض الأحيان يقومون بمعاينة السيارات الحقيقية. تقول جاكوار إن الطراز 00 يرسم الطريق لسيارة إنتاجية قريبًا – “سيارة GT كهربائية بأربعة أبواب – سيتم الكشف عنها في أواخر عام 2025 وسيتم تصنيعها في المملكة المتحدة”.

في لغة مصممي السيارات، تعتبر سيارة GT سيارة سياحية كبيرة – سيارة فاخرة قوية ذات أداء قريب من السيارات الرياضية ولكن ركوب أكثر راحة. تقول جاكوار إن السيارة ستوفر نطاقًا يصل إلى 430 ميلًا وتكون قادرة على إضافة 200 ميل في أقل من 15 دقيقة من شاحن سريع يعمل بالتيار المستمر.

يقول منشور الصناعة Automotive News إن طراز GT “يهدف إلى الحصول على 1000 حصان”.

تنفير العديد من العملاء عن قصد

من الفيديو الغريب إلى التصميم الغريب اللافت للنظر، تثير صورة جاكوار الجديدة السخرية من بعض الجهات. قد يكون ذلك متعمدا.

“في عرض تقديمي أمام المراسلين في المقر الرئيسي لشركة JLR في إنجلترا في نوفمبر،” وفقًا لتقارير أخبار السيارات، قال المدير الإداري راودون جلوفر، “إن علامة جاكوار التجارية المولودة من جديد لن تحتفظ بمعظم العملاء الحاليين. وقال إن المسؤولين التنفيذيين في جاكوار JLR يقدرون أن ما بين 10 إلى 15 بالمائة فقط من عملاء جاكوار الحاليين سيشترون أحد الطرازات الجديدة.

لكن النماذج الجديدة ستحمل أسعار الطلب “ضعف سعر التشكيلة الحالية”. ربما تعتمد الشركة على صورة جديدة متمردة يمكن أن تجتذب مجموعة فرعية ثرية تتطلع إلى التميز. إنها طبيعة الأشياء الحصرية التي يجب استبعادها. والسؤال المطروح بالنسبة لجاكوار هو ما إذا كانت قادرة على جذب عدد كافٍ من المشترين من هؤلاء العملاء الحصريين لإعادة بناء سمعتها.