بدأت سيارات تيسلا تبدو بسيطة جدًا، وهذه مشكلة

• لقد مرت سنوات منذ أن قامت تسلا بتغيير مظهر العديد من سياراتها بشكل ملموس.
• ويقول الخبراء إن المركبات القديمة لها تأثير سلبي على اهتمامات المستهلكين.
• دعا المستثمرون للحصول على مزيد من المعلومات حول منتجات Tesla الجديدة خلال مكالمة الأرباح يوم الثلاثاء.

تسلا لديها مشكلة. سياراتها أصبحت قديمة.

بالتأكيد، هناك Cybertruck – إذا كنت تريد شاحنة كبيرة وطلبتها في وقت مبكر بما يكفي للحصول على واحدة بالفعل.

لكن الأشخاص الذين يبحثون عن تصميم جديد مبهرج في تشكيلة سيارات تيسلا الأكثر تقليدية عالقون في الانتظار الآن.

كان الطراز S والطراز X بمثابة رمز الحالة النهائية. كان بعض مالكي تسلا الأوائل من المشاهير. في عام 2020، تصدرت نجمة TikTok أديسون راي عناوين الأخبار عندما شوهدت بسيارتها Tesla Model X ذات اللون الوردي الزاهي. وبعد ما يقرب من أربع سنوات، لم تبدو السيارة مختلفة كثيرًا وتراجعت المبيعات.

“إلى متى يمكن لشركة تسلا أن تفلت بنفس السيارة الأساسية؟” وقال برايان مودي، محرر Auto Trader، لموقع Business Insider. “الناس متقلبون. إنهم يريدون الشيء الجديد التالي.”

لم تقم Tesla بتحديث بعض موديلاتها منذ سنوات. قال الرئيس التنفيذي لشركة Tesla، Elon Musk، إنه لا توجد أي خطط لتحديث الطراز Y، الذي صدر في عام 2020، هذا العام. ولم يتم تحديث تصميم الطرازين S وModel X بشكل ملموس منذ عام 2021.

وبدلاً من ذلك، يبدو أن قواعد اللعبة التي تتبعها تيسلا حتى الآن عبارة عن تحديثات دقيقة لن يلاحظها إلا المشجع شديد البصر عند القيادة.

أصدرت شركة صناعة السيارات طراز 3 Highland محدثًا في وقت سابق من هذا العام، حيث قامت بتعديل الواجهة الأمامية للسيارة لجعلها أكثر أناقة، وإزالة السيقان الموجودة على عجلة القيادة، وإضافة نظام تعليق فائق وعزل للصوت. لكن الشخص العادي الذي يمر بجانبه في موقف السيارات يمكن أن يخطئ بسهولة بينه وبين النموذج الذي تم إطلاقه منذ سنوات.

وقال إيفان دروري، مدير البصيرة في إدموندز، لـ BI: “إذا كان لديك سيارة تسلا بالفعل، فلا يوجد سبب للعودة وشراء واحدة جديدة”. “وإذا كنت مشتريًا لأول مرة، ألا تفضل الحصول على شيء جديد بالفعل؟”

أصدرت Tesla سيارتها الجديدة الأولى منذ أربع سنوات في نوفمبر عندما بدأت تسليم Cybertruck، لكن البيك أب المستقبلية أثبتت أنها مركبة مستقطبة وسعرها الذي يزيد عن 60 ألف دولار يعني أن الشاحنة قد لا تكون متاحة للجماهير بعد.

وقال مودي عن إصدار Cybertruck: “كانت هذه فرصة مثالية لتحديث العلامة التجارية”. “إذا كانت تيسلا شركة تصنيع سيارات تقليدية، فسوف تقوم بتصفية هذا النمط ليشمل سياراتها الأخرى.”

وبينما قال ماسك إن سيارات تيسلا لم تعد قديمة أبدًا بسبب التحديثات المتكررة لبرامج الشركة، قال مودي إن المشترين الجدد من المرجح أن ينجذبوا إلى شيء ملموس، مثل التصميم الخارجي الجديد أو منتج جديد تمامًا.

خلال مكالمة أرباح Tesla يوم الثلاثاء، كان مساهمو Tesla حريصين على معرفة المزيد عن الإصدارات الجديدة. طرح المستثمرون أسئلة حول توقيت سيارة تسلا رودستر المجددة (والتي لا تزال في الطريق بعد عرضها في عام 2017)، وروبوتاكسي، وخطط لسيارة أقل تكلفة. لكن ماسك لم يقل الكثير لطمأنة المساهمين وقدم إجابات غامضة، موضحًا أن حدث Robotaxi الخاص بالشركة قد تم تأجيله، وأكد مجددًا أن Tesla خططت للكشف عن سيارتها الكهربائية الأرخص في النصف الأول من عام 2025، لكنها فشلت في تقديم أي تفاصيل أخرى حول المنتجات.

ألقى ماسك باللوم على عدم وجود تفاصيل حول “تأثير أوزبورن”، وهي نظرية مفادها أن العملاء سينتظرون لشراء منتج ما عندما يكون هناك منتج جديد في الطريق.

وقال ماسك يوم الثلاثاء: “إذا بدأت الإعلان عن شيء عظيم، فسيؤثر ذلك على مبيعاتنا على المدى القريب”.

عندما سأله أحد المحللين عما إذا كان بإمكان Tesla تصفية جمالية Cybertruck إلى مركبات أخرى، على سبيل المثال “Cyber ​​SUV” أو “Cyber ​​van”، رفض Musk الحديث عن أي خطط مستقبلية.

وشهدت مبيعات تيسلا تراجعا خلال العام الماضي وانخفضت الحصة السوقية المقدرة لشركة صناعة السيارات في الولايات المتحدة إلى أقل من 50% لأول مرة في يوليو. تظهر بيانات من شركة Cox Automotive أنه بينما يتزايد الطلب على سيارة Cybertruck الجديدة من Tesla، فإن النماذج الأربعة الأخرى للشركة تواجه انخفاض المبيعات في جزء من الصناعة الذي ينمو بشكل عام.

ولم يستجب المتحدث باسم تسلا لطلب التعليق.

وقالت ستيفاني فالديز ستريتي، مديرة شركة Cox Automotive Industry Insights، في التقرير إنه مع استمرار توسع سوق السيارات الكهربائية، تعمل شركات صناعة السيارات الأخرى على تصعيد المنافسة.

وكتب فالديز ستريتي: “تؤدي هذه المنافسة المتزايدة إلى استمرار ضغط الأسعار، مما يعزز تدريجيًا اعتماد السيارات الكهربائية”. “إن شركات صناعة السيارات التي تقدم المنتج المناسب بالسعر المناسب وتقدم تجربة ممتازة للمستهلك ستقود الطريق في اعتماد السيارات الكهربائية.”

بالنسبة للسائقين الذين يأملون في شراء سيارة تيسلا سيدان أو كروس أوفر بمظهر جديد هذا العام، كانت رسالة ماسك واضحة: عليك الانتظار.

هل تعمل لدى شركة تسلا أو لديك نصيحة؟ تواصل مع المراسل عبر بريد إلكتروني غير خاص بالعمل على gkay@businessinsider.com أو 248-894-6012